A Identidade visual da marca é formada por diversos elementos, tais como seu nome e sua logomarca. Ganha contornos bem definidos com a aplicação consistente da Paleta de Cores, Tipografia e elementos estruturais.

Este manual é uma ferramenta para auxiliar a gestão da marca Fundação Grupo Boticário. Você encontrará informações técnicas e normas para sua correta aplicação.

Cumprir estas recomendações é o primeiro passo para uma estratégia de marca unificada, zelando pelo alinhamento conceitual no desenvolvimento de futuros layouts.

Recomendamos o uso do azul e verde institucional com presença marcante na comunicação. Cores complementares poderão apoiar a composição.

Importante: a presença das cores pode estar no fundo de uma imagem, no título, ou em algum elemento no objeto em destaque.

A construcão dos layouts será composta pelos seguintes elementos:

• Imagem da natureza em primeiro plano;
• Ilustração de apoio que comunica a integração do homem com a natureza;
• Linha contruída por um traço de pincel ou lápis pastel que apoia a chamada principal;
• Logomarca da Fundação em destaque;
• Predominância das cores intitucionais da FUNDAÇÃO (Azul e Verde).
  
  

Ilustrações deverão ser aplicadas no layout para apoio a cena principal.

Representam a presença do homem como parte integrante da natureza. Fazem a correlação e explicam de que forma a natureza conservada impacta na vida das pessoas.

Seu estilo é leve e gestual contruído por linhas de um pincel, um lápis pastel e etc. Preferencialmente as ilustrações deverão estar próximas à chamada principal.

Orientações Técnicas: a imagem poderá ser construída por meio de vetorização com a utilização apenas de traço. Recomendamos o uso de brushes que simulam traço artístico.

A tipografia também é importante para manter a identidade visual da marca, pois ela garante a uniformidade dos materiais.

Para criar a logomarca da Fundação Grupo Boticário foi criada uma família tipográfica exclusiva, chamada Gloriola. E a logomarca da Fundação Grupo Boticário também é constituída por ela.

Para comunicação deve-se utilizar a fonte Helvetica, em títulos, subtítulos e corpo de texto, que conta com duas versões preferenciais: regular e bold. Mas há a possibilidade de se utilizar outras versões da mesma família, caso seja necessária uma maior variação de peso entre títulos.

A fonte utilizada em textos permanecerá Verdana, em tamanho 10. E, por fim, a família tipográfica Verdana deve ser utilizada em e-mails.